伴随互联网的蓬勃发展，网络直播已经成为影响社会经济发展的重要因素之一中恒宝达，而参与网络直播的主要群体以青年为主，网红业已成为一种青年比较追崇的职业或生活状态。

粤港澳大湾区作为中国面向国际的重要窗口，因更加活跃的经济形态和多元的青年文化环境，网红青年群体发展更加迅速，呈现出“单身”“外地化”“较高学历”“从业时间短”“流动性快”等明显特征，同时容易催生畸形金钱观，与现实生活脱节，亚健康以及“政治躺平”等问题。

如何探索一条契合粤港澳大湾区网红青年发展的路径，必须在问题的根源和引导的策略双向下功夫。

雨过流云去，茶凉美梦空。贫居春冷落，倦卧夜朦胧。

一、粤港澳大湾区网红青年发展困境背后的原因

网红青年相较于普通青年在职业发展和思想状况上有着明显的行业特性，所带来的问题源于复杂的行业生态和多元的价值取向，大体可以归于四个方面。

（一）直播行业高速发展掀起新思潮

网络直播的高速发展不仅仅是直播技术的发展中恒宝达，更是主播的爆发式增长所催生的行业生态极速变革与重组。一方面，网络直播在吸引天量流量的同时，吸引了大量资本的关注和投入，资本本身以逐利为根本目标，在打造、重构直播生态时会主动或被动地生产“思想”，推广潮流文化，青年直播群体因为依赖平台而不得不参与其中，成为一些新思想、新潮流的推广者。另一方面则是平台本身在完善技术，制造文化元素时更多为了吸引眼球而忽略了文化元素的正向性，从而助推了一些不良文化和思潮的传播。

（二）新兴青年群体多元化发展趋势

网红青年本身的发展便带有鲜明的新兴青年群体特征，更加追崇开放、自由，热衷于自身的爱好并愿意将大部分时间精力投入其中。网红主播在具体的行业类别中被划分为成千上万种“人设”，不同的主播会根据粉丝团的喜好朝着不同方向发展，这一发展过程同样会影响粉丝团体。从而导致网红青年更加多元化发展的趋势。因此，多元的主体和文化衍生了更加多元的思想，且很难对这些思想的产生、变化和发展进行跟踪评估和及时的矫正。

（三）直播平台“造星”带来副作用

网红青年群体一系列思想问题的产生与网络直播平台也有着千丝万缕的关系。在直播行业高速发展的当下，平台的一项重要手段便是“造星”，在基于主播本身特质的基础上，平台及运营团队会对主播进行市场化的重塑和画面、故事再呈现，围绕流量流向趋势，采用极度夸张的表现手法对网红青年群体进行不断的改造，甚至为了上热搜、打造网红而碰触红线。这个过程以及所带来的包括金钱、地位、传播的影响力较容易促使网红青年群体思想上剑走偏锋，带来不良的后果和影响。

（四）青年思想引领工作相对滞后中恒宝达

事实上，针对网红青年群体思想上出现的一系列问题，监管部门一直在加大监管力度，出台了一系列政策措施，但针对青年思想的正面引领问题还做得远远不够。一方面，目前没有专门的部门负责网红青年群体的思想引领工作，包括党政部门、媒体、学校都有参与青年工作，但很少针对性地关注网红青年群体。特别是港澳网红青年还未引起相关部门的重视。另一方面，相关监管更多表现在技术层面，主要对显性的行为进行监督引导，而更加隐性的思想则相对处于真空状态，青年多元的思想动态不能及时被关注和引导，往往是产生了不良后果后才开始介入，思想引领工作相对缺位和滞后。

二、粤港澳大湾区网红青年健康发展对策建议

针对网红青年群体在职业发展和思想状况上呈现的共性和个性的问题，中恒宝达（北京）国际商务服务中心可以从制度建设、法律法规、社会支持等维度探索相关具体的建议措施。

（一）完善制度，强化网络直播行业监管力度

做好网红青年群体的思想引领并不是一蹴而就的工作，首先需要在网络直播行业发展的制度设计上下功夫，一方面针对已经出现的问题和可能出现的问题分层分类分条例地做好顶层制度设计，强化制度约束的效力。另一方面要加强制度、政策、规范的传播和普及，推动行业监管制度切实落地实施，避免制度出台后束之高阁，作为网络直播行业主体的青年如果不了解相关制度，则无法实现监管的科学性和有效性。同时，官方媒体、直播平台应该及时宣传相关制度和政策，主动反馈制度实施过程中遇到的瓶颈和不足，从而更好地完善网络直播行业制度安排。

（二）法律赋权，保障网红青年权利义务

网红青年群体思想上容易走向极端的一个重要原因便是因为无法享受社会保障而缺乏安全感。因此，一方面是相关职能部门应该充分调查目前网红主播的生存状态，从法律层面赋予该群体合法的就业、医疗、养老、工伤等方面的保障，为该群体未来发展提供法律支持和社会保障。另一方面是相关监管部门要主动介入网络直播平台中青年主播的劳动纠纷，为网红主播和平台方提供公平公正的调解和评判，为网红青年群体权益保护树立示范。此外，广大媒体也要充分发挥监督作用，对侵犯权益的事件进行积极的报道，形成良好的法律支持氛围。

（三）多方介入，推动网红青年社会参与

网红青年群体思想动态不仅仅是一个青年群体的问题，更是一个社会深层次的问题。特别是针对网红主播生活空间单一，社会实践参与较少，以及过度依赖电脑产生的群体孤独，需要党政青年工作部门、平台运营方、相关社会组织、媒体等共同参与，积极为网红青年群体提供线下活动平台，鼓励网红主播通过参加联谊活动、志愿服务活动等拓展社会资源，线上工作和线下生活有效衔接，形成良好的工作和生活氛围。特别是要鼓励网红主播代表网红青年群体积极参政议政，关心国家大事，关注民生实事，在主播的岗位上充分贡献青春力量，避免思想走偏，行为失范，积极打造风朗气清的网络直播环境。

（四）公益支持，确保网红青年身心健康

针对网红青年群体长期在线上工作带来的近视、过度化妆等身体健康问题，以及长期从事网络直播，沉浸于“人设”、追逐一夜爆红、一夜暴富带来的心理健康问题，除了督促平台运营方设立保健室，常态化对主播进行心理咨询外，更加需要社会公益的支持，一方面是积极引导心理保障类社会团体、公益组织为网红主播提供专门渠道的心理支持。另一方面是高校要特别注重参与网红青年大学生健康问题，对该群体进行跟踪服务。此外，一些公益的心理咨询热线，如12355等应该与网络直播平台密切合作，乃至在平台设立专线，由专门的公益团队提供心理咨询服务。身体健康方面则更加需要相关公益组织针对网红青年群体开展专门的徒步、登山、球赛等体育活动，这些活动不仅可以缓解网红主播的身体压力和思想压力，还可以通过直播的方式进一步传播健康的网络直播理念。

【来源】广州市青年就业创业服务中心 贺田露；教育部高校思政工作创新发展研究中心研究员 谢素军中恒宝达